Opdracht
Inleiding
De coronacrisis zal verregaande gevolgen hebben. Ook voor veel zelfstandigen. Een aantal zaken zullen niet meer bestaan, en in hun oude panden zullen nieuwe zaken beginnen. Deze zaken hebben een visuele identiteit nodig. En daar β¦ begint jouw missie.
Je missie
Bouw een merk, door te doen wat we al twee opdrachten lang doen: concepten combineren om iets nieuws te maken. In dit geval maak je een logo & huisstijl, die je overtuigend toont in 3 beelden.
Fris je kennis op
ο»ΏIk wil je niet bang maken, maar dit is wellicht de moeilijkste opdracht die je dit jaar gaat krijgen. Toch zeker voor dtp. Bekijk dit filmpje nu, dan heb je een basis. En leg deze lijst naast je computer tijdens de opdracht. Want het is veel om allemaal te onthouden.
Waarom ik deze opdracht geef
Account of creative, social manager of CEO, redactiemedewerker of deelnemer aan een tv programma, β¦ Wat je later ook wordt, een goed concept kunnen bedenken en het kunnen visualiseren komt altijd van pas.
Merken zijn de puurste vorm van toegevoegde waarde die een creatief (agentschap) kan creΓ«ren voor een klant. Alles komt hier samen. Conceptueel denken, vormgeven, typografie, project management en een hoop psychologie.
Tot slot, volgens sommige experts zal conceptuele creativiteit over een tiental jaar absoluut essentieel worden.
Voorbeelden
Welkom in de wondere wereld van retail identity design
Al heel je leven ga je met merken om, zie je logoβs en communicatiedragers en kom je in winkels. Maar nu je zelf een merk gaat bouwen zul je beseffen hoe weinig je Γ©cht hebt gekeken.
Geen zorgen. Ik heb een heleboel voorbeelden voor jou verzameld. Bekijk ze en laat je inspireren.
Zelf goede voorbeelden vinden
Zoek je zelf nog meer inspiratie? Tip eens βretail identityβ of βstore designβ in de zoekfuncties van Niice, Abduzeedo, of ItβsNiceThat
Bestaande cases
Hier links heb een een reeks bestaande cases. Bekijk die eens. Ze zijn misschien niet vertrokken van dezelfde briefing als jij, maar toch kan je er veel van leren op vlak van concept en presentatie.
Een volledig ontwerpproces van stap tot stap
Volg Blind LA, een professionele designstudio, bij de rebranding van βfamiliebrouwerij Hamiltonβ.
1. Concept
Alles begint met een goed idee ...
Gewoon twee zaken mengen mengen en klaar? Toch niet. Je zal merken dat sommige combinaties beter werken dan anderen. Hierbij enkele tips om een topconcept te vinden.
1) Kies werelden die je kent en tof vindt, dat spaart je heel wat researchtijd uit.
2) Baken beide werelden af. Wees specifiek. Zeg niet: βrestaurantβ maar zeg: βeen high end visrestaurant aan zee, of de pizzeria om de hoek.β
3) Doe wat associatie oefeningetjes. Probeer de ruimte tussen beide werelden te vinden. Te beperkt? Geraakt je verbeelding maar niet op gang? Probeer eens een andere combinatie.
4) Maak een nieuwe combo. Kies twee onderwerpen die nog nooit gecombineerd zijn. Hoe onverwachter de combinatie, hoe beter.
5) Zoek de relevantie. Waarom is jouw concept toffer dan de zoveelste [β¦] Je idee moet meer zijn dan de som van de delen.
vb: Een boekenwinkel in een voormalige beenhouwerij.
Tip! Zoek niet eindeloos naar βhΓ©t ideeβ. Kies gewoon een zaak en een locatie. De rest volgt nog wel. Doe iets waar je zelf plezier aan beleeft. Dat gezegd zijnde, vergeet de meerwaarde van je nieuwe concept niet. Zoek naar oplossingen en begin gewoon. Gooi niets in de vuilbak. Maar je mag gerust meerdere concepten uitproberen. Zolang je niet in je hoofd blijft zitten.
2. Onderzoek
Hier groeien al je ideeΓ«n. Dus plant zorgvuldig.
Elk goed visueel idee heeft zβn wortels in andere beelden. Bestudeer de beeldcultuur en je plukt de vruchten. Zoek net die beelden & symbolen die in ons collectieve geheugen zitten.
Stel je oordeel uit
β’ Bestudeer zoveel mogelijk beelden. We zoeken patronen: dingen die terugkomen. Gebruik b.v. Google Images om te onderzoeken hoe we als cultuur bepaalde kernwoorden zien. Trek screenshots van hele vensters. En move on.
π
De kunst van het Googelen
Goede zoektermen zijn het halve werk.
Ga op zoek naar termen en woorden die in beide universums voorkomen. Maak mindmaps. Ken je de juiste woorden niet? Gebruik een thesaurus. Google Translate. Doe research.
Enkele vragen die je later nog zult hebben
β’ Wat zijn de typische iconische beelden in beide zaken?
β’ Wat zijn de meest voorkomende patronen en kleuren?
β’ Welke lettertypes gebruikt mijn sector? En mijn vorige zaak?
β’ Welke touchpoints/media/dragers komen veel voor in mijn sector en in de vorige?
Vectors
Er is meer dan Google Images
Google Images geeft je een goed algemeen beeld. Maar voor meer kwalitatieve vondsten raad ik je aan om ook andere, meer specifieke zoekmachines te gebruiken.
3. Logo
Ontwerp je logo
Een goed logo is eenvoudig. Maar net dat maakt het zo moeilijk om te ontwerpen.
β’ Kies altijd voor eenvoud, en minder ideeΓ«n
β’ Een logo moet in de eerste plaats herkenbaar en iconisch zijn
β’ Verzorg je tekeningen en gebruik geometrie
β’ Begin met zwart wit en basisvormen
β’ Een beetje witruimte is goed, zoek de balans
β’ Maak tientallen varianten en kies dan de beste
β’ Een goede font vinden is 50% van het werk
β’ Maak alles leesbaar, ook op 10% van de grootte
Minder logo = meer merk
Probeer de essentie van je merk te vatten, en al de rest te gaan schrappen. Zelfs de allergrootste merken doen dat. Hoe minder regeltjes je jezelf oplegt hoe meer je kan spelen.
Bekijk deze cases zorgvuldig, en laat je inspireren door het allerstrafste brandingwerk dat ik ken.
4. Huisstijl
Van logo naar huisstijl
Google: brand style guide voor inspiratie en bekijk dit filmpje. Werk dan deze checklist af:
β’ Zoek een meerwaarde voor je concept.
β’ Schrijf een baseline.
β’ Voor wie is dit merk? Bepaal een doelgroep die past bij je stijl.
β’ Maak een zwart wit versie van je logo.
β’ En een negatieve versie voor op donkere achtergronden.
β’ Toon je logo op verschillende formaten.
β’ Vereenvoudig je kleine formaten.
β’ Zoek bijpassende kleuren. Werk met kleurensets uit je moodboard.
β’ Harmoniseer je kleurenpalet.
β’ Kies bruikbare lettertypes: Titels, Subtitels, Leestekst.
β’ Vermijd βsysteemfontsβ van type CβF
β’ Maak of kies bijpassende fotografie. (op unsplash.com of pexels.com)
β’ Gebruik je vormen en kleuren om grafische elementen te maken.
(Herinner je het filmpje van in het begin) Deze moet je kunnen gebruiken in zoveel mogelijk dragers. Of toch tenminste de 3 die je gaat maken voor deze opdracht.
5. Key Visuals
Plan je key visuals
Wat zijn key visuals?
Key visuals zijn beelden, simulaties die je gebruikt om je idee te visualiseren. Ze beelden de noodzakelijke stappen uit om het idee te begrijpen, en dienen om het idee te verkopen. De reclame voor de reclame, zeg maar.
Hoe kies je key visuals?
Kies verschillende beelden die je merk zou nodig hebben. Maak ze divers genoeg. Weet je niet wat te doen? Doe onderzoek! Bestudeer de belangrijkste touchpoints in je categorie. En ook die van je vorige business. B.v. een slager verpakt vlees in een bepaald papier. Dus ga ik inpakpapier maken voor mijn boeken.
Hoe vind je mockups?
Google: free [β¦] mockup. Iedere drager is een kans om iets nieuws en geweldigs te doen. Dus onderzoek niet enkel .psd-mockups, maar ook voorbeelden van βcreative [β¦] ideasβ. Speel met je medium.
Doe iets met meer tekst
Bewijs hoe goed je huisstijl werkt, door bijvoorbeeld een webpagina te maken, of een spread uit een brochure of een advertentie, of β¦
Inspiratie nodig?
Breng je visie tot leven
Goed. Nu we key visuals gepland hebben, en je huisstijl er ligt gaan we die toepassen.
Hoe begin je hieraan?
β’ Voor drukwerk: posters, folders, uitnodigingen, kaartjes, briefpapier, β¦ gebruik je best InDesign. Canva mag ook, dat is eenvoudiger, sneller, maar ook beperkter.
β’ Voor websites is Squarespace een veilige keuze. (maak een gratis trial aan met een temp-e-mailadres).
β’ Voor T-shirts, tassen en en andere illustratieve media mag je natuurlijk nog steeds Illustrator gebruiken.
β’ Voor 3D-toepassingen: winkelinrichtingen, voorwerpen, β¦ gebruik je best een 3D programma, of een game of eender wat in combinatie met Photoshop.
Werk je key visuals af met mock-ups
Je hebt JPEGs gemaakt van je dragers. Nu gaan we ze in je mockup plaatsen. Hiernaast nog wat uitleg over hoe je dat best aanpakt. Van niemand minder dan de geweldige Unmesh Dinda.
6. Presentatie
Bouw de beste klanten / jurypresentatie die je kan
In het verleden heb je snel wat artboardjes (tekengebieden) in Illustrator tot een pdf gemaakt. Maar dat verkoopt niet. Deze keer ga je in InDesign een presentatie maken. Gooi niet zomaar je beelden op de paginaβs. Vertel een verhaal. Toon de jury hoe je denkt. Laat relevante evolutie zien. Toon waar ideeΓ«n vandaan komen. En laat je keyvisuals maximaal shinen!
Klaar? Upload je presentatie op Digitap
Klaar! Echt? Check eens met mij voor je afgeeft. Gewoon om zeker te zijn. Berichtje op Teams volstaat. Stom, I know, maar het kan je gemakkelijk 3 extra punten opleveren.